挞柠新西兰 奥克兰首店开业：一杯鸭屎香柠檬茶掀起“东方茶饮热”

今日，中国手打柠檬茶品牌TANING挞柠在新西兰 奥克兰的首店，今天正式开业，还有即将唐人汇店也在紧锣密鼓筹备中。这家以“潮州凤凰山1392米火山口的鸭屎香单枞茶”为特色的茶饮店，凭借独特的东方茶香与手打柠檬的清爽口感，迅速征服了新西兰消费者的味蕾。开业当天，门店爆单不断。这一场景，不仅印证了挞柠产品的市场吸引力，也标志着中国茶饮品牌在新西兰 奥克兰市场的成功破局。

挞柠出海的战略密码：差异化定位与本土化创新

挞柠创始人谢灿武曾多次强调，茶饮品牌出海的本质是“用中国茶文化征服世界，同时以灵活策略应对多元市场”。奥克兰店 新西兰的首店的成功，正是这一理念的实践：

产品差异化：挞柠以“鸭屎香柠檬茶”为核心爆品，将潮州凤凰单枞茶的馥郁茶香与香水柠檬的清新酸爽结合，形成难以复制的味觉记忆点。这种源自中国茶山的稀缺原料，成为品牌国际化的独特标签。

供应链数字化：通过铱云供应链系统，挞柠实现了跨国订单拆分与物流调配。例如，新西兰门店的茶叶原料由潮州自有茶园直供，而鲜果则依托当地合作农场，确保品质与效率。

谢灿武谈茶饮品牌出海：“被动突围”与“主动创新”

面对国内茶饮市场的激烈内卷，谢灿武将出海视为“被动中的主动选择”。他认为：

国内竞争倒逼国际化：国内茶饮市场已从“品类竞争”转向“价格战与场景战”，而东南亚、欧美等海外市场仍处于“水果茶启蒙期”，存在巨大蓝海空间。

合规与本土化是生存关键：品牌需提前布局知识产权保护（如商标注册）、供应链认证（如清真标准）及法律合规（如食品安全法）。例如，挞柠在马来西亚通过台湾中转供应链以符合清真要求，在泰国则调整柠檬品种以避免“香氛误解”。

文化输出与商业逻辑并重：挞柠通过赞助海外综艺、联合本地明星营销，将广府茶饮文化与现代潮流结合，既吸引华人群体，也逐步渗透主流消费市场。

结语：从“中国味道”到“全球生意”

挞柠新西兰 奥克兰首店的开业，不仅是一杯柠檬茶的胜利，更是中国茶饮品牌全球化战略的缩影。正如谢灿武所言：“出海是二次创业，既要敬畏市场差异，也要坚持品牌内核”。未来，随着RCEP等政策红利的释放，挞柠或将以新西兰为跳板，进一步拓展大洋洲市场，让更多国际消费者感受“中国茶饮+”的无限可能。