中国手打柠檬茶进军东南亚!继越南之后,TANING挞柠泰国首店即将开业

2021,注定是柠檬茶发展历史上特别的一年。除了跨地域爆发流行全国外,2021年岁末,TANING挞柠手挞柠檬茶泰国曼谷店正式签订并进入开业筹备。这是继越南之后,TANING进军东南亚迈出的又一步,同时也意味着,中国手打柠檬茶国际化版图再添一城!

TANING挞柠手打柠檬茶


海外第二站!手打柠檬茶进军东南亚

2021年,中国现制茶饮市场来到较饱和、激烈竞争的阶段,柠檬茶在这一年里也迎来了爆发与逆势增长,成为最火的一个茶饮细分品类。柠檬茶代表品牌TANING挞柠在2021年,门店数量超450家,成功进驻60+城,年销量突破1亿份。国内增长的同时,TANING的“出海”步伐也在加紧迈进。

      2021年底,TANING成功签订泰国曼谷门店并进入开业筹备期。这是TANING进军东南亚、走向国际化的第二站。


TANING挞柠柠檬茶海外越南河内店

TANING “出海”的第一步发生在2019年,海外首店于201911月落户越南河内,在当地得到热烈反响,两年来持续热卖几乎没有淡季。国内风靡的手打柠檬茶,跟随TANING迈向国际的步伐,正在东南亚悄然崛起。


文化输出!手打柠檬茶的国际化

2021是新茶饮的“内卷”之年,不仅诞生了“茶饮第一股”,卷出了万店品牌,近几年来,喜茶、奈雪、TANING和蜜雪冰城等茶饮品牌也纷纷“出海”,东南亚成为许多中式新茶饮品牌海外落户的第一站。

首先是气候因素,东南亚气候炎热,常年高温的天气导致对冰饮品的需求旺盛,且不受季节性影响,成了手打柠檬茶等新茶饮推广的绝佳天然土壤。


TANING挞柠手打柠檬茶

其次是健康因素。泰国等东南亚国家与中国一样拥有饮茶文化基因,对以茶叶或鲜奶为基底的茶饮并不陌生。以柠檬茶为例,不同于泰国当地常见的青柠檬加红茶、绿茶与茶粉等柠檬茶做法,TANING以香水柠檬搭配原叶茗茶的“1+1+N”作为产品构成,配以TANING独特的25下手打柠檬技法,在产品上凸显柠檬与水果本身的鲜香以及原叶茶的茶味,用更健康与创意多样的特色搭配,打造品牌差异性,在当地迅速打开市场建立认知。

TANING挞柠手打柠檬茶在越南

第三是社交属性。品牌“出海”并不仅仅只是推出一种产品,更在于向外传播一种文化。除了新鲜、健康与创意外,诸如适合拍照打卡的袋式包装,手打柠檬的上头魔性,TANING等新茶饮品牌自带的社交分享与空间休闲属性,正跨过国界自然地融入到新的地域中。

TANING挞柠手打柠檬茶在海外


凭借品牌力与地缘性套利,在中国成功验证、势头火热的新茶饮商业逻辑,正在被推行到更广阔的全球市场。据了解,除了东南亚的越南和泰国外,TANING在西班牙的门店即将签署,这意味着TANING的国际化步伐将正式迈向欧洲。茶饮品牌们向外输出影响力,这既是一种能力,更是一种责任。通过东南亚这个触角,TANING代表中国手打柠檬茶,已经率先入局国际市场。

TANING挞柠手挞柠檬茶 http://www.taning.net/article-detail/B93MvodW

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